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La plaza de toros de La Malagueta inicia una nueva etapa empresarial. Tras un lustro al frente de su gestión, Lances de Futuro ha dicho adiós a Málaga reivindicando un balance que pocos discuten en el sector y que apunta a la recuperación del pulso de una de las grandes ferias taurinas de España.
La empresa dirigida por José María Garzón deja atrás una etapa marcada por catorce llenos de “no hay billetes” desde 2021, una cifra especialmente significativa si se tiene en cuenta que parte de su periodo de gestión estuvo condicionado por las restricciones derivadas de la pandemia y la crisis económica subsiguiente, obstáculos que fueron sorteados a base de trabajo y visión.
Este proyecto no sólo logró devolver el protagonismo perdido a la Feria de Málaga, sino que también sirvió como aperitivo de cara al debut de Garzón al frente de la Real Maestranza de Sevilla, donde la respuesta del público y el ambiente generado durante la pasada Feria de Abril han fundado las expectativas optimistas que se formaron en torno al futuro de la plaza hispalense.
Desde este mismo verano, Tauroemoción toma el relevo empresarial de La Malagueta. Lo hará asumiendo las riendas de un coso cuya importancia económica queda reflejada en los propios documentos elaborados por la Diputación Provincial de Málaga para sacar a concurso la gestión del coso.
Y es que, según el estudio de viabilidad incorporado al expediente de licitación que dirimió la adjudicación, la actividad generada por la plaza alcanzará un valor estimado de 13,69 millones de euros durante los cinco años de duración de la concesión, es decir, en las temporadas que van de 2026 a 2030.
Dicho de otro modo, la propia Diputación calcula que la gestión taurina de La Malagueta mueve en torno a 3 millones de euros anuales, uno de los volúmenes más importantes del panorama actual y que podría ir a más, puesto que la empresa de Alberto García ha incrementado en su oferta el número de festejos que tendrán lugar en el recinto de la Costa del Sol.
El CEIT, cerca de 70.000 visitantes en su primer año
A la actividad estrictamente ligada a la celebración de festejos se suma además el creciente atractivo turístico de La Malagueta. El Centro de Experiencias Inmersivas de la Tauromaquia (CEIT), impulsado por la Diputación en el interior del coso malagueño, recibió 65.882 visitantes en su primer año de funcionamiento, con una media de 5.490 visitas mensuales y picos de hasta 6.591 visitantes en febrero de 2026.
El perfil de los asistentes refleja además una notable capacidad de atracción internacional: los visitantes procedentes de Alemania representaron el 23,9% del total, seguidos por Reino Unido (14,4%), Italia (12%), Polonia (11,8%) y Países Bajos (9,2%), mientras que los españoles apenas supusieron el 4,2%. Estos datos apuntan a que la tauromaquia se ha consolidado también como un activo turístico y cultural de primer orden para Málaga, capaz de atraer decenas de miles de visitantes extranjeros más allá de los días de feria.
En conjunto, las cifras dibujan una realidad difícil de ignorar. La Malagueta no es únicamente uno de los grandes escenarios de la tauromaquia española, sino también un activo económico, cultural y turístico de primer nivel para la capital de la Costa del Sol. El reto pasa ahora por mantener esa dinámica de expansión y aprovechar el potencial de una preciosa plaza que, según las propias estimaciones de la Diputación, seguirá generando millones de euros de actividad económica y atrayendo a decenas de miles de visitantes cada año.
